FORMATION DE MARKETING DIGITAL

Définir, Concevoir et Promouvoir son activité sur Internet

Le Web offre aux entreprises d’excellentes opportunités pour développer leur activité. La transformation digitale définit le processus qui mène une entreprise à adopter de nouveaux outils, à s’adapter, à faire évoluer ses pratiques pour performer dans ce nouvel environnement. Sur le plan marketing, il s’agit d’adapter ses méthodes de networking, de prospection et de vente, en capitalisant sur les dernières évolutions numériques et en prenant en compte les nouvelles attentes des consommateurs.

Formation Facebook

Formation Marketing Digital : Élaborer sa Stratégie Social-Média

  • Comprendre les enjeux stratégiques, organisationnels et technologiques imposés par Internet
  • Acquérir une approche globale et structurée du marketing digital
  • Connaître les principaux outils utilisés pour mettre en œuvre une stratégie digitale
  • Acquérir les fondamentaux des principaux leviers digitaux
  • Générer du trafic vers son site Web
  • Connaître les indicateurs clés pour piloter sa stratégie digitale

1. Faire un état des lieux du marketing digital et de l’e-commerce

  • Comprendre les évolutions du marketing digital
  • Faire un état des lieux de l’économie du Web
  • Connaître les chiffres clés et les tendances du e-commerce.
  • Découvrir les différents business models du Web.
  • Mesurer les enjeux du passage du monocanal à l’omnicanal.
  • Maîtriser la stratégie POEM (Paid, Owned, Earned Media).
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  • Echanges
    Etat des lieux du Webmarketing dans les entreprises des participants.
  •  

2. Mettre le client au cœur de la stratégie digitale 

  • Comprendre les nouveaux comportements et motivations des internautes.
  • Produire du contenu pour attirer le client : l’Inbound Marketing.
  •  Transformer le client en ambassadeur de la marque
  • Créer de nouveaux espaces stratégiques : la stratégie Océan Bleu.
  •  Comprendre les nouveaux enjeux de la relation client avec l’e-CRM.
  •  Faire un état des lieux des outils d’e-CRM.
  • Mesurer l’impact de l’e-réputation sur l’e-commerce.
  • Créer une landing page efficace.
  •  

3. Optimiser son e-communication

  • Créer des personas pour identifier vos différents publics.
  • Connaître les composantes de l’attachement à la marque.
  • Intégrer du storytelling dans votre marketing digital.
  • Comprendre les différents formats de la publicité à l’heure digitale.
  • Rédiger pour le Web : les fondamentaux pour être lu et vu.
  • Contrôler son image sur le Web : les différents outils disponibles.
  • Identifier les différents rôles des médias sociaux pour l’entreprise.
  • Mettre la communauté au service de la croissance avec le buzz marketing et le growth hacking.
  • Appréhender les avantages du Picture marketing avec Pinterest ou Instagram.
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4. Mettre en place une stratégie omnicanale efficace

  • Optimiser son référencement, premier levier de croissance de l’e-commerce.
  • Comprendre la formule SEM = SEO + SEA + SMO.
  • Améliorer son référencement naturel.
  • Utiliser efficacement Google Adwords.
  • Lancer une campagne d’affiliation.
  • Diversifier son Content Marketing : blogs, livres blancs…
  • Utiliser le retargeting comme outil de conversion.
  • Connaître les bonnes pratiques en matière d’emailing et de newsletter.
  • Mettre en place des partenariats : une stratégie gagnant/gagnant.
  • Générer du business dans les points de vente : Web-to-Store, Web-in-Store.
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5. Mesurer l’apport des nouvelles technologies dans la stratégie digitale

  •  Faire un état des lieux de l’utilisation des réseaux sociaux.
  •  Choisir les réseaux selon ses objectifs.
  •  Faire de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux avec Facebook Ads.
  •  Diffuser et propager de l’information grâce à la vidéo.
  •  Appréhender les enjeux du M-commerce et du M-marketing.
  •  Visualiser les avantages des apps et des sites responsives.
  •  Comprendre l’intérêt de la géolocalisation et du geofencing pour les marques.
  •   Mesurer les enjeux de l’Internet des Objets pour l’entreprise.
  •  Découvrir quelques technologies émergentes et leurs impacts sur l’entreprise de demain.
  •  
  •  Travaux pratiques
  • Création ou optimisation de pages Facebook et LinkedIn.
  •  

6. Elaborer un plan marketing digital

  •  Intégrer le digital dans la stratégie globale de l’entreprise.
  •  Définir la « Value proposition » de l’entreprise.
  •  Définir les objectifs : acquisition, fidélisation, image…
  •  Connaître les avantages et best practices des marketplaces.
  •  Créer un plan marketing omnicanal.
  •  Planifier les actions et les campagnes Webmarketing.
  •  Gérer les réseaux sociaux : le rôle et les outils du community manager.
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  • Mise en situation
    Elaboration d’un plan marketing multicanal
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7. Mesurer et analyser les performances du marketing digital

  •  Déterminer les Key Performances Indicators (KPI).
  •  Connaître le principe du tracking.
  •  Utiliser des outils de mesure : Google Analytics, Omniture…
  •  Mesurer les performances des réseaux sociaux.
  •  Gérer les avis, les posts et les commentaires des internautes.
  •  Connaître les indicateurs clés de l’e-mailing.
  •  Calculer le ROI de ses action (Return On Invest/Return On Influence).
  • Créer un tableau de bord type du digital.
  • Mesurer et analyser les performances SEO des concurrents.
  •  
  • Démonstration
    Utilisation de SEMRush, outil d’analyse des performances SEO des concurrents.
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  •  Dirigeants de TPE et travailleurs indépendants
  •  Dirigeants et responsables marketing de PME
  •  Toute personne en charge du community management d’une entreprise
  •  Annonceur désireux de comprendre les médias sociaux

 LIEU
Dans nos locaux :
ZEWEEZ
21, rue de Loigny – 45000 Orléans

 ACCÈS
Plan d’accès

 DATES
Contactez-nous pour connaitre les prochaines dates

 DURÉE
21 heures (3 jours)

 PRIX 2019
2100 € H.T.

 Prise en Charge possible :  AGEFICE / OPCA / CIF / PFE / Pôle Emploi
OUI

Nos formations sont toutes dispensées par des experts certifiés de chaque métier et qui gèrent des clients quotidiennement. Nos formations sont éligibles OPCA (prise en charge, financement).

Toutes les formations sont disponibles en mode personnalisées (sur-mesure) et à distance si vous souhaitez plus de souplesse.

*Cette formation est disponible en mode sur mesure et est éligible au financement et prise en charge OPCA.

Horaires

Horaires

Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.

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