FORMATION DE MARKETING DIGITAL

Cette formation peut être entièrement prise en charge par votre OPCO* ou par votre CPF (Compte Personnel de Formation)*

Marketing Digital

Toutes les clés du marketing digital pour élaborer votre stratégie Social-Média

– Comprendre les enjeux stratégiques, organisationnels et technologiques imposés par Internet.
– Acquérir une approche globale et structurée du marketing digital.
– Connaître les principaux outils utilisés pour mettre en œuvre une stratégie digitale.
– Acquérir les fondamentaux des principaux leviers digitaux.
– Générer du trafic vers son site Web.
– Connaître les indicateurs clés pour piloter sa stratégie digitale.
1. Faire un état des lieux du marketing digital et de l’e-commerce
– Comprendre les évolutions du marketing digital
– Faire un état des lieux de l’économie du Web
– Connaître les chiffres clés et les tendances du e-commerce
– Découvrir les différents business models du Web
– Mesurer les enjeux du passage du monocanal à l’omnicanal
– Maîtriser la stratégie POEM (Paid, Owned, Earned Media)

  • Échanges Etat des lieux du Webmarketing dans les entreprises des participants.

  • 2. Mettre le client au cœur de la stratégie digitale 
    – Comprendre les nouveaux comportements et motivations des internautes
    – Produire du contenu pour attirer le client : l’Inbound Marketing
    – Transformer le client en ambassadeur de la marque
    – Créer de nouveaux espaces stratégiques : la stratégie Océan Bleu
    – Comprendre les nouveaux enjeux de la relation client avec l’e-CRM
    – Faire un état des lieux des outils d’e-CRM
    – Mesurer l’impact de l’e-réputation sur l’e-commerce
    – Créer une landing page efficace

    3. Optimiser son e-communication
    – Créer des personas pour identifier vos différents publics- Connaître les composantes de l’attachement à la marque
    – Intégrer du storytelling dans votre marketing digital
    – Comprendre les différents formats de la publicité à l’heure digitale
    – Rédiger pour le Web : les fondamentaux pour être lu et vu
    – Contrôler son image sur le Web : les différents outils disponibles
    – Identifier les différents rôles des médias sociaux pour l’entreprise
    – Mettre la communauté au service de la croissance avec le buzz marketing et le growth hacking
    – Appréhender les avantages du Picture marketing avec Pinterest ou Instagram.

    4. Mettre en place une stratégie omnicanale efficace
    – Optimiser son référencement, premier levier de croissance de l’e-commerce
    – Comprendre la formule SEM = SEO + SEA + SMO
    – Améliorer son référencement naturel
    – Utiliser efficacement Google Ads
    – Lancer une campagne d’affiliation
    – Diversifier son Content Marketing : blogs, livres blancs…
    – Utiliser le retargeting comme outil de conversion
    – Connaître les bonnes pratiques en matière d’emailing et de newsletter
    -> Mettre en place des partenariats : une stratégie gagnant/gagnant
    – Générer du business dans les points de vente : Web-to-Store, Web-in-Store.

    5. Mesurer l’apport des nouvelles technologies dans la stratégie digitale
    – Faire un état des lieux de l’utilisation des réseaux sociaux
    – Choisir les réseaux selon ses objectifs
    – Faire de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux avec Facebook Ads.
    – Diffuser et propager de l’information grâce à la vidéo
    – Appréhender les enjeux du M-commerce et du M-marketing
    – Visualiser les avantages des apps et des sites responsives
    – Comprendre l’intérêt de la géolocalisation et du geofencing pour les marques
    –  Mesurer les enjeux de l’Internet des Objets pour l’entreprise.
    – Découvrir quelques technologies émergentes et leurs impacts sur l’entreprise de demain.

  • Travaux pratiques Création ou optimisation de pages Facebook et LinkedIn.

  • 6. Elaborer un plan marketing digital
    – Intégrer le digital dans la stratégie globale de l’entreprise
    – Définir la « Value proposition » de l’entreprise
    – Définir les objectifs : acquisition, fidélisation, image…
    – Connaître les avantages et best practices des marketplaces
    – Créer un plan marketing omnicanal
    – Planifier les actions et les campagnes Webmarketing.
    – Gérer les réseaux sociaux : le rôle et les outils du community manager.

  • Mise en situation Elaboration d’un plan marketing multicanal

  • 7. Mesurer et analyser les performances du marketing digital
    – Déterminer les Key Performances Indicators (KPI)
    – Connaître le principe du tracking
    – Utiliser des outils de mesure : Google Analytics, Omniture…
    – Mesurer les performances des réseaux sociaux.
    – Gérer les avis, les posts et les commentaires des internautes.
    – Connaître les indicateurs clés de l’e-mailing
    – Calculer le ROI de ses action (Return On Invest/Return On Influence)
    – Créer un tableau de bord type du digital
    – Mesurer et analyser les performances SEO des concurrents.

  • Démonstration Utilisation de SEMRush, outil d’analyse des performances SEO des concurrents.
  • – Dirigeants de TPE et travailleurs indépendants
    – Dirigeants et responsables marketing de PME
    – Toute personne en charge du Community Management d’une entreprise
    – Annonceur désireux de comprendre les médias sociaux

     LIEU
    Dans nos locaux :
    Centre de formation ZEWEEZ
    20 rue Gambetta – 45000 Orléans
    ou
    A distance via Zoom ou Teams.
    Pour accès aux personnes en situation de handicap : nous consulter

     ACCÈS
    Plan d’accès

     DATES
    Contactez-nous pour connaitre les prochaines dates

     DURÉE
    14 heures (2 jours)

     PRIX
    1200 € (600 €ht x2 jours)

     Prise en Charge possible :  CPF / OPCO / FNE Formation

    Nos formations sont toutes dispensées par des experts certifiés de chaque métier et qui gèrent des clients quotidiennement. Nos formations peuvent être entièrement financées par votre OPCO* ou par votre CPF (Compte Personnel de Formation)*.
    *Vérifier la prise en charge avant la formation.

    Horaires

     
    Cours à distance ou en présentiel de 9h à 12h00 et de 13h à 17h00.
    Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
    Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.
     

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